品牌广告和效果广告的区别

　　品牌广告和效果广告的区别有哪些，两者究竟有什么不一样的内容呢?如今很多市场品牌方对于广告投放的效果与内容仍然存在一定的疑惑，大家并不能很好的理解两者间的本质区别，然而对于品牌方也好、制作方也好，了解品牌广告和效果广告的区别是非常重要的内容。

　　品牌广告最重要的一点是广告的持久性。短期的广告曝光，是无法打造出一个品牌，像华为、农夫山泉，百雀羚，杜蕾斯这种品牌，都是数十年如一日的一个卖点在打，来占领用户心智，以此来构成品牌效应。品牌广告投放的KPI核查一般都比较简单，比方说浏览量，用户曝光量，覆盖人群，点击数量，互动状况，百度指数等。

　　如果结合了合理的营销方式，加上可以持久的输出相关作品，以标签形式烙印于用户脑海当中，占领用户心智，让用户始终黏在品牌之上，除非消费行为发生变化，否则用户绝对不会轻易更换品牌，这也是品牌广告最大的优势。

　　品牌广告的投放周期相对持久，且会选择优质曝光的媒体平台资源，在曝光频率高的媒介上长时间的传输自己的品牌价值观，才有可能占领用户心智，占领市场。

　　效果广告的特点是快速反应、以效果为导向，一些广告其实兼具品牌广告和效果广告的特点。投放时间从一般为几天到半个月不等，基本上当天投放当天就能看到效果，而且通过一些成熟的平台，所有广告的点击量、转化率都可以实时的监测。

　　效果广告的营销目的是促进销售。考核具体效果数据，例如CPC、ROI等等，但更多时候在乎效果的转化和性价比以及带来的销量。

　　而且，品牌广告和效果广告的区别在创意角度也有所不同，品牌广告注重创意，创意是加分项目，能提高用户对品牌的认知及留有好感。但是，对视觉的制作要求很高，一般是高大上的图片，涉及的专业较强。效果广告则是讲究能促使用户成交的创意即可，一般以用户的感受及需求为主，需要多方面测试。

　　最后，要想了解品牌广告与效果广告的区别，能亲力亲为地进行一遍流程会更好地了解到其根本的底层逻辑，同时，也能更有效地观察到不同形式中所产生的效果是怎么样的。