品牌广告的推广目标

　　如今品牌效应在营销手段中日渐突出，不少品牌开始关注通过品牌推广来维护品牌形象，并从中挖掘更多的商业价值。品牌形象往往是品牌推广中不可或缺的内容，品牌广告的推广目标也需要与此有不可分割的相关性。当然要想做好品牌推广，就势必要搞清品牌广告的推广目标是什么。

　　首先，在做品牌推广前要理清想要在消费者心中建设一个怎样的品牌形象，通过什么渠道进行推广，甚至包括产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。

　　而这样的核心价值则会帮助品牌将品牌形象深入人心地植入消费者的内心，从而加深品牌在大家心中的印象与记忆。

　　品牌广告相对于普通广告，其最大的目的就是促进重复性购买，并培养出消费者对于品牌的忠诚度。企业品牌推广的目的在于有效提升企业的品牌知名度和品牌影响力，当一个企业在毫无知名度的情况下，消费者是很难选择该企业产品的，除非想要采购的产品无足轻重或用个短时间就丢掉了，或者只在乎价格便宜，而不在乎产品本身的质量或品牌知名度。

　　其次，品牌广告的推广目标其二是为了提高知名度，提升品牌价值，品牌价值大了，就可以把产品卖的更贵，利润更高。可以快速进入人们的眼中，人们与就乐于为相对熟悉与知名的东西买单。消费者会倾向于依赖自己所使用过或听说的品牌，而品牌效应则很好地满足了这一点的内容，并大大推动了消费者选择品牌的动力。

　　当然，无论是品牌广告还是普通效果广告，商业广告的唯一目的就是促进销售，所有的品牌宣传、活动推广，都是为了促进销售。只是在这个终极目标之前，使用了不同的方法：品牌宣传、活动造势、户外广告或者互联网广告等等，在某些方面，可能看上去不像是为了促进销售，但最终目的都是一致的。

　　最后，理解品牌广告的推广目标也有助于更深入地理解广告在生活中是如何奏效的，对于任何一家广告制作公司来说，具有品牌效应的意识都将成为广告制作的一大优势，它将在广告中植入更多动力，从而使消费者对品牌产生信任。